تعمل «Disney» على إعادة صياغة تجربة منصتها «Disney+» خلال عام 2027، عبر إدخال خيارات مشاهدة مجانية مدعومة بالإعلانات، والتوسع في مقاطع الفيديو القصيرة، إلى جانب استكمال مشروع دمج المنصة مع «Hulu» في تطبيق واحد.

وتستند هذه التوجهات إلى عرض داخلي لخطة الشركة للسنة المالية 2027، اطّلع عليه موظفون في القطاع التقني خلال اجتماع داخلي، وكشفت تفاصيله لقطات من الشرائح التي نشرتها «Business Insider». وتوضح الخطة سعي «Disney» إلى تحويل منصتها إلى وجهة رقمية أوسع، تتجاوز نموذج الاشتراك التقليدي في مشاهدة الأفلام والمسلسلات.

ومن أبرز التغييرات المرتقبة إطلاق خيار مجاني يتيح الوصول إلى مجموعة من القنوات التي تبث على مدار الساعة، وفق نموذج «FAST» المعتمد على البث الخطي المجاني الممول بالإعلانات، على غرار الخدمات التي تقدمها منصات مثل «Pluto TV». كما يتضمن هذا الخيار إتاحة مشاهدة عناوين مختارة من مكتبة «Disney+» من دون الحاجة إلى اشتراك مدفوع.

وتوفر المنصة حالياً عدداً محدوداً من هذه القنوات لمشتركيها، بينها قنوات مخصصة لأميرات «Disney» وأفلام «Pixar»، حيث ينضم المشاهد إلى البرنامج أثناء عرضه بدلاً من اختيار نقطة البداية. لكن الخطة الجديدة تشير إلى توسيع نطاق التجربة لتصبح جزءاً من باقة مجانية مستقلة.

توسع في الفيديو العمودي والمحتوى القصير

ويشكل الفيديو القصير أحد المحاور الأساسية في خطة التطوير، إذ تستهدف «Disney+» الوصول إلى إنتاج ونشر 500 مقطع عمودي جديد يومياً بحلول نهاية الربع المالي المقبل، الذي ينتهي في مطلع نيسان (أبريل) 2027. وتستهدف المرحلة الحالية الوصول إلى نحو 150 مقطعاً يومياً، على أن تضاف فئات جديدة من المحتوى بصورة تدريجية.

وتشمل هذه الفئات أبرز اللقطات الرياضية، والمقاطع الإخبارية، والمسلسلات القصيرة جداً، بما فيها الأعمال الدرامية المصممة لتقديم قصصها عبر حلقات مقتضبة. كما تخطط الشركة لإدخال محتوى ينتجه صناع المحتوى خلال مطلع 2027، استكمالاً لاتفاقها مع «TikTok» الذي يتيح عرض مجموعة منتقاة من مقاطع المستخدمين على المنصة.

ويعكس هذا التوجه محاولة لاستقطاب الجمهور الذي اعتاد استهلاك الفيديو العمودي عبر منصات التواصل الاجتماعي، وإبقائه داخل بيئة «Disney+» بدلاً من اقتصار استخدام التطبيق على مشاهدة الإنتاجات الطويلة.

البث المباشر واختبار «Super Bowl»

ويحظى البث المباشر باهتمام خاص ضمن الخطة، استعداداً لنقل مباراة «Super Bowl» في الولايات المتحدة عبر «Disney+» للمرة الأولى، خلال شباط (فبراير) المقبل.

وتضع الشركة الحدث ضمن أبرز محطات السنة المالية، مع العمل على توفير البث بدقة 4K HDR، وتقليل التأخير الزمني، وتحسين قدرة المنصة على استيعاب أعداد كبيرة من المشاهدين في الوقت نفسه. كما تشمل التحضيرات تطوير أنظمة المراقبة التقنية المباشرة وتعزيز حماية المحتوى للحد من إعادة بثه بصورة غير مصرح بها.

دمج «Disney+» و«Hulu» في تطبيق واحد

وعلى مستوى البنية الرقمية، تواصل «Disney» تنفيذ مشروع «Project Gemini» الهادف إلى جمع «Disney+» و«Hulu» داخل تطبيق موحد. وتشير الخطة إلى استمرار مراحل الدمج حتى الربع المالي الرابع، الممتد من مطلع تموز (يوليو) إلى مطلع تشرين الأول (أكتوبر) 2027، من دون تحديد موعد نهائي معلن لاكتمال المشروع.

ولا يقتصر التصور المستقبلي على جمع مكتبات المحتوى في واجهة واحدة، بل يمتد إلى تطوير تجربة أقرب إلى التطبيق الشامل، من خلال إضافة الألعاب وإتاحة شراء المنتجات داخل المنصة. وتسعى الشركة من خلال ذلك إلى زيادة الوقت الذي يقضيه المستخدمون داخل التطبيق، وتعزيز ارتباطهم بالخدمة، وفتح مصادر دخل إضافية إلى جانب الاشتراكات والإعلانات.

وكانت إدارة «Disney» قد أشارت سابقاً إلى إمكانية ظهور المراحل الأولى من هذه التجربة الموسعة خلال الربيع.

منافسة تتجاوز منصات البث التقليدية

وتأتي هذه التغييرات في ظل منافسة متزايدة على وقت المشاهدين، ولا سيما مع انتقال جزء من الجمهور إلى المنصات المجانية المدعومة بالإعلانات وخدمات الفيديو القصير. ووفق بيانات «Nielsen» لشهر آب (أغسطس)، استحوذت خدمات البث التابعة لـ«Disney» على 4.8% من إجمالي المشاهدة التلفزيونية في الولايات المتحدة، مقابل 15.8% لـ«YouTube» و7.7% لـ«Netflix».

وتحاول «Disney» من خلال الجمع بين الاشتراكات المدفوعة والمحتوى المجاني والقنوات المباشرة والمقاطع القصيرة، توسيع قاعدة مستخدمي «Disney+» ومنافسة المنصات التي تستقطب الجمهور عبر نماذج مشاهدة مختلفة.

وبذلك، لا تبدو الخطة مجرد تحديث لواجهة المنصة أو إضافة محتوى جديد، بل توجهاً لإعادة تحديد طبيعة «Disney+» ودورها ضمن منظومة الشركة الرقمية، من خدمة مخصصة لمشاهدة الأفلام والمسلسلات إلى وجهة تجمع البث المباشر والمحتوى القصير والألعاب والتجارة الإلكترونية.