تتجه «Disney» إلى توسيع اعتمادها على تقنيات الذكاء الاصطناعي في إنتاج المحتوى وتطوير التجارب الترفيهية، من خلال تحالف استراتيجي متعدد السنوات مع «Adobe»، يمنح الأخيرة صفة «الشريك الرسمي للابتكار في الذكاء الاصطناعي» لدى شركة «Walt Disney».

ويقوم الاتفاق على إتاحة تقنيات «Adobe» الإبداعية والإعلامية الحديثة لفرق العمل في «Disney» بصورة مبكرة، إلى جانب توفير دعم هندسي وبحثي متخصص. وتشمل الأدوات المعنية «Adobe Firefly» لتوليد المحتوى، و«Firefly Foundry» لتطوير نماذج ذكاء اصطناعي مخصصة، فضلاً عن «Premiere» لتحرير الفيديو و«Photoshop» لمعالجة الصور.

ومن أبرز محاور التعاون تطوير نماذج توليدية مصممة خصيصاً لعوالم «Disney» وشخصياتها وأعمالها. وستعمل الشركتان على تدريب هذه النماذج باستخدام عناصر بصرية ومعرفية مرتبطة بممتلكات «Disney»، بما يتيح إنتاج مواد تحافظ على هوية العلامات والشخصيات، وتكون ملائمة للاستخدام التجاري والإنتاجي. وتؤكد الشركة أن هذا التوجه سيبقي العمل الإبداعي موجهاً من الفنانين، مع توظيف الذكاء الاصطناعي أداةً لتسريع التنفيذ وتوسيع إمكانات الإنتاج.

ولا يبدأ هذا الاستخدام من الصفر؛ إذ سبق أن استعانت وحدة «Walt Disney Imagineering Research & Development» بمنصة «Firefly Foundry» في تطوير أفكار جديدة للمدن الترفيهية. ومن بين التطبيقات نموذج يحوّل الرسومات اليدوية إلى تصاميم مفاهيمية ثنائية الأبعاد، وآخر ينتج مواد بصرية تتوافق مع هوية أعمال «Disney» وشخصياتها.

ويمتد التعاون إلى مختبرات الابتكار التابعة للمجموعة، وفي مقدمتها «StudioLAB» في «Walt Disney Studios»، حيث ستشارك «Adobe» في استكشاف أدوات وأساليب جديدة ضمن سير العمل الإبداعي، وتحويل التجارب التقنية إلى تطبيقات قابلة للاستخدام في تطوير المحتوى وأساليب السرد.

كما يشمل الاتفاق مركز «ESPN Edge Innovation Center»، الذي يركز على اختبار التقنيات الحديثة في تغطية الرياضة. وستبحث «ESPN» و«Adobe» إمكانات استخدام الذكاء الاصطناعي لتعزيز تفاعل الجمهور مع الأحداث الرياضية، وتطوير طرق تقديم المحتوى، فضلاً عن إعادة توظيف أرشيف الشبكة بوسائل جديدة.

وفي الجانب التسويقي، يتيح الاتفاق لـ«Adobe» توسيع حضورها عبر منصات «Disney» الإعلامية، والمشاركة في أنشطة ترويجية وفعاليات دولية مرتبطة بوجهات الشركة، بما فيها «Walt Disney World Resort» و«Disneyland Resort» و«Disney Cruise Line»، إلى جانب «ESPN» ومبادرات «StudioLAB».

وجاء الإعلان بالتزامن مع مؤتمر «Adobe MAX 2026»، المنعقد في ميامي بين 10 و12 تشرين الثاني (نوفمبر)، ليشكل مرحلة جديدة في علاقة تعاون ممتدة منذ عقود بين الشركتين، تنتقل فيها الشراكة من توفير أدوات التصميم والإنتاج إلى تطوير تطبيقات ذكاء اصطناعي موجهة لاحتياجات «Disney» الإبداعية والتشغيلية.