أعلنت شركة «والت ديزني» ومنصة «TikTok» عن شراكة عالمية هي الأولى من نوعها، تهدف إلى منح الجمهور وصناع المحتوى وسائل جديدة لاكتشاف وإنشاء محتوى مستوحى من أفلام ومسلسلات ديزني، في خطوة تعكس تنامي دور المحتوى الذي ينتجه المستخدمون في قطاع الترفيه الرقمي.

ومن المقرر أن تنطلق المرحلة التجريبية للمبادرة في الولايات المتحدة خلال الأشهر المقبلة، على أن تتوسع لاحقاً إلى أسواق أخرى. وبموجب الاتفاق، ستُدمج مجموعة مختارة من الفيديوهات التي ينتجها صناع محتوى «TikTok» والمستوحاة من أعمال ديزني داخل تطبيق «Disney+» عبر ميزة «Verts»، مع استمرار نشرها على «TikTok» في الوقت نفسه.

وستشمل الفيديوهات محتوى مستوحى من أشهر العلامات التابعة لديزني، مثل «Pixar» و«Marvel» و«Star Wars» و«FX»، إضافة إلى عدد من الامتيازات الترفيهية الأخرى.

كما ستمنح «ديزني» صناع المحتوى المشاركين إمكانية الوصول إلى مواد إبداعية مستمدة من مئات الأفلام والمسلسلات، بما يتيح لهم إنتاج أعمال أصلية مستوحاة من مكتبة الشركة. وأوضحت أن المحتوى المعروض عبر «Disney+» سيُحدَّث بشكل دوري لتعزيز تفاعل المشتركين مع مجتمعات المعجبين وتشجيعهم على اكتشاف أشكال جديدة من السرد الرقمي.

وتتضمن الشراكة أيضاً إطلاق «برنامج سفراء مبدعي ديزني»، الذي ستديره الشركتان بصورة مشتركة، ويستهدف منح مجموعة مختارة من صناع المحتوى مزيداً من الظهور، وإتاحة المشاركة في فعاليات حصرية، إلى جانب تقديم مكافآت وفرص للتطوير المهني، في إطار دعم المواهب الإبداعية الناشئة.

وأكدت الشركتان أن المبادرة تعكس التحول المتزايد في طريقة اكتشاف الأعمال الترفيهية، مشيرتين إلى بيانات داخلية لـ«TikTok» أظهرت أن المستخدمين نشروا في المتوسط نحو 6.5 ملايين منشور يومياً يتعلق بالأفلام والبرامج التلفزيونية خلال العام الماضي. كما أظهرت البيانات أن ما يقرب من نصف المستخدمين الذين شملهم استطلاع للرأي انتقلوا لمشاهدة فيلم أو مسلسل عبر خدمة بث أو التلفزيون بعد اكتشاف محتوى مرتبط به على «TikTok»، وهو ما يبرز الدور المتنامي للمنصة في توجيه الجمهور نحو المحتوى الترفيهي.